Reklama

Na Kongresie Profesjonalistów PR o... (nie) łatwym dialogu z mediami

A A A
Agnieszka Frączek

Dodano: 21-04-2016

Fot. Tadeusz Poźniak

Fot. Tadeusz Poźniak

ZDJĘCIA

zobacz wszystkie ›

Do piątku, w trakcie 16. już edycji Kongresu Profesjonalistów Public Relations specjaliści branży PR z całej Polski dyskutują o potrzebie odpowiedniego kształtowania kontaktu z mediami oraz o wadze dobrze zorganizowanego eventu.

Kongres przyciągnął specjalistów, wykładowców, praktyków i pasjonatów branży PR z całej Polski. Nie zabrakło znanych nazwisk, przedstawicieli dużych firm, organizacji, instytucji, samorządów, agencji PR, bo w końcu sprawna komunikacja jest udziałem ich wszystkich.

Swoistym resume najciekawszych wydarzeń wizerunkowych w branży PR w minionym roku, było wystąpienie Adama Łaszyna, prezesa zarządu Alert Media Communications, inaugurujące Kongres. Jako specjalista w zarządzaniu komunikacją w sytuacjach kryzysowych i media relations zwrócił uwagę na kilka ważnych wydarzeń, trendów, kierunków rozwojowych, które stały się udziałem branży PR w ciągu ostatniego roku. Dodał, że jest to ranking subiektywny. Odnotował "wyjście" z rynku polskiego agencji Edelman, która wywarła duży wpływ metodologiczny na branżę PR. Na przykładzie tzw. "Żytnia Gate" przekonywał, że do prowadzenia firmowego FanPage potrzebni są specjaliści posiadający szeroką, wręcz interdyscyplinarną wiedzę. Zwrócił też uwagę na pojawiające się lub umacniające swoją pozycję trendy, jak streaming media, Netflix, newsjacking.

- Newsjacking, nazywany również Real Time Marketing, to trend, który rozwinął się w zeszłym roku. Jest to umiejętne reagowanie na bieżące wydarzenia. Spotykamy w nim to, czego wielokrotnie oczekuje się od PR: wyczucia newsa, szybkości i właściwości reakcji, dbania o szczegóły, strategicznego i inteligentnego działania - przekonywał Adam Łaszyn. 

Ocenie, zwłaszcza pod kątem komunikowania się z mediami i społeczeństwem, poddał także efekty tzw. "dobrej zmiany", która nastąpiła na scenie politycznej w zeszłym roku. Pod lupę wziął działania polityków w tym aspekcie, czy nieudane kampanie polityczne. Zwrócił też uwagę na rzecz niezwykłą i tragiczną jednocześnie - podkreślił jak świetnie narzędzia komunikacyjne wykorzystuje ISIS, czyli Państwo Islamskie i jak w tych działaniach jest efektywne. 

Reklama

Tematykę komunikacji kontynuowali kolejni prelegenci, praktycy, którzy opowiadali o trudnych niekiedy kontaktach na linii rzecznik - dziennikarz. Relacje z mediami, ba dobre relacje, to współcześnie atut funkcjonowania każdej szanującej się i dbającej o swój wizerunek instytucji, firmy, organizacji, samorządu, sektora służb mundurowych, a nawet Kościoła

Maciej Karczyński, były rzecznik prasowy ABW oraz Komendy Stołecznej Policji, tłumaczył specyficzne różnice między dwoma spojrzeniami na informację z perspektywy służb i dziennikarzy. Zdradził, że służby mundurowe zawsze wiedzą więcej, niż mogą powiedzieć. Ich swobodę w przekazywaniu informacji ograniczają przepisy, stąd wygłaszane do mediów zdawkowe formułki, których dziennikarze nie lubią, bo nie ma w nich pożądanego konkretu

- Trudno jest rzecznikowi służb specjalnych przekonać do instytucji dziennikarzy, nie mówiąc wszystkiego - tłumaczył Karczewski. - Ale paradoks polega na tym, że im mniej mówi się o służbach, tym lepiej, bo to pozwala im sprawnie działać - dodał.

Karczewski stwierdził też, że każdy rzecznik musi mieć klasę, a nie kilka skończonych klas, a co za tym idzie wiedzieć, że z mediami trzeba rozmawiać, a nie prowadzić wojnę.

Potrzebę dialogu z mediami podkreślał także ks. dr hab. Józef Kloch, który przez 12 lat był rzecznikiem Konferencji Episkopatu Polski. Rozpoczął od rozróżnienia między kościołem, który stanowią wszyscy ochrzczeni ludzie, a kościołem jako instytucją. Zwrócił też uwagę, że relacje mediów z Kościołem często utrudnia brak wiedzy dziennikarzy na temat funkcjonowania Kościoła, jego hierarchii, organizacji. Dlatego apelował do dziennikarzy o "więcej wiedzy o Kościele". Jednak to nie tylko błędy dziennikarskie, to także często błędy osób z kręgu Kościoła, które zajmują sie media relations. 

- I nigdy więcej wyłączonych komórek, kiedy jest kryzys - spuentował ks. Kloch. 

Uczestnicy konferencji usłyszeli również o medialnej skuteczności wydarzeń sportowych, komunikacji kryzysowej, komunikowaniu zmian, czy komunikacji w korporacji

W drugim dniu Kongresu, eksperci skoncentrują się na eventach jako ważnym narzędziu PR. Najważniejsze pytania, na jakie będą próbowali odpowiedzieć, to jak niestandardowo wypromować standardowe wydarzenie. Co zrobić, żeby eventy nie były nudne, sztampowe, żeby ciekawiły i jak komunikować kryzys podczas eventu.

KOMENTARZE

Komunikacja wewnętrzna na Kongresie Profesjonalistów PR

Marcin Kandefer, manager ds. kluczowych...

Znamy program Kongresu Profesjonalistów Public Relations 2014

Wiedza doświadczonych praktyków, analizy i dyskusje ekspertów, prezentacja inspirujących projektów, a wśród nich także eksperymentalnych koncepcji ? oto co czeka uczestników...

Kongres Profesjonalistów IT: hakerzy, cyberataki i cyberbezpieczeństwo

Jaki działają hakerzy i jaki mają w tym cel? Czy istnieją narzędzia, które pozwolą uniknąć cyberataku w firmie lub instytucji publicznej? Jakie są...

zobacz więcej
Reklama

Kongres i Targi TSLA EXPO 2017. GALERIA FOTOGRAFII

Osiem paneli dyskusyjnych, ponad 30 prelegentów z...

Automet z Sanoka skonstruował autobus elektryczny!

Bez wielkiego rozgłosu i hucznych zapowiedzi...

Z marzeń wyrosła w Korczynie fabryka i pijalnia czekolady

Od zawsze wiedział, co chce w życiu robić. W szkole wybrał profil cukierniczy, ale jak sam mówi, wypiekanie tortów nie było jego pasją. Marzył o produkcji czekolady. Że marzenia...

Za 17 mln zł będzie lepsza droga z Rzeszowa do Tyczyna

Poszerzanie ul. Sikorskiego – wylotówki z Rzeszowa w kierunku Tyczyna jeszcze trwa, a już szykuje się kolejna inwestycja na tej trasie. W czwartek, 14 września br. podpisana została...

Stacje ładowania pojazdów elektrycznych w rzeszowskich galeriach

W Millenium Hall już działa, a w CH Plaza w połowie października zostanie uruchomiona stacja szybkiego ładowania pojazdów elektrycznych. Ładowanie samochodów będzie...

Reklama

Motocykl Harley-Davidson na TSLA EXPO 2017 wygrał chłopak z Kamienia

Mirosław Andrzej Lachtara, mieszkaniec Kamienia, jest zwycięzcą konkursu, który zorganizowany został podczas Kongresu i Targów TSLA EXPO 2017. O to on odbierze...

Targi TSLA EXPO 2017. W poniedziałek poznamy zwycięzcę harleya!

Drugi dzień Targów TSLA EXPO 2017 w G2A Arena przyciągnął prawdziwy tłum miłośników motoryzacji. Pragnieniem wszystkich było wygrać motocykl Harley-Davidson...

Harley do wygrania i Moto Show na targach TSLA EXPO 2017

Widowiskowe Moto Show, okazja do wygrania wspaniałego motocykla Harley-Davidson i lotów na symulatorze w Ośrodku Kształcenia Lotniczego, premiery Mercedesa, Mazdy i Renault, a także...

Marek Darecki: Robot wyprze pracownika. Szkoła branżowa zdąży na czas?

Czwarta rewolucja przemysłowa już się rozpoczęła. Za polskim płotem powstają fabryki, w których roboty i sztuczna inteligencja produkują towary...

Premier Beata Szydło na rozpoczęciu roku szkolnego w Dobrzechowie

Z udziałem premier Beaty Szydło, minister edukacji, Anny Zalewskiej, marszałka województwa, Władysława Ortyla, ks. bp. Jana Wątroby oraz wojewody podkarpackiej...

zobacz więcej

POLECANE

VIP Wrzesień-Październik

VIP Wrzesień-Październik
w numerze m.in.:

• Ryszard Jania - w motoryzacji ważny jest sojusz! • Prezydent Rzeszowa Tadeusz Ferenc • Cerkamed jeszcze pokaże • Dzisiejsza Rosja • Ocaleni Żydzi z Podkarpacia
Money.pl - Kliknij po więcej
Giełda
GPW 2017-10-23 18:59
WIG 63714.74 -0,01%
WIG20 2473.42 +0,32%
mWIG40 4794.11 -0,78%
sWIG80 14288.06 -0,45%
Wspierane przez Money.pl
Money.pl - Serwis Finansowy nr 1
Kursy walut
NBP 2017-10-23
USD 3,6061 +0,26%
EUR 4,2359 -0,22%
CHF 3,6564 -0,10%
GBP 4,7520 +0,63%
Wspierane przez Money.pl
Money.pl - Kliknij po więcej
Surowce - notowania online
Nazwa Jednostka Wartość [USD] Zmiana Ostatnia zmiana
 Złoto uncja 1284,80 +0,12% [02:17]
 Ropa brent baryłka 57,44 +0,10% [02:17]
 Pallad uncja 956,60 +0,34% [02:17]
 Platyna uncja 930,45 +0,27% [02:16]
 Srebro uncja 17,13 +0,18% [02:17]
Wspierane przez Money.pl
http://www.swiatpogody.pl
Reklama

NASI PARTNERZY