Reklama

Jesteś marką! Czyli o naszej reputacji, która jest kapitałem

A A A
Aneta Gieroń

Dodano: 24-04-2015

Archiwum Joanny Malinowskiej - Parzydło

Archiwum Joanny Malinowskiej - Parzydło

Joannę Malinowską - Parzydło, albo się kocha, albo nienawidzi. Przekonali się o tym uczestnicy XV Kongresu Profesjonalistów PR 2015, który w czwartek i piątek odbył się w Rzeszowie. Bo jak przyznała prekursorka tematyki zarządzania kapitałem reputacji opartego na marce osobistej w Polsce, nie jest dziennikarzem, ale prowadzi bloga, nie jest PR-owcem, ale zajmuje się komunikacją i na pewno nie wystawia laurek. Jej charyzma i uczciwość komunikacji wynika z ogromnej atencji dla każdego człowieka, dlatego PR-owcy „lekko” z nią nie mają, choć ogromnie wiele mogą się od niej nauczyć. 

Joanna Malinowska - Parzydło, to była dyrektor ds. zasobów ludzkich w „Rzeczpospolitej”, była dyrektor personalna w TVN, a obecnie kobieta – instytucja, prezes Personal Brand Institute, założycielka i prezes Polskiego Stowarzyszenia Mentoringu, trener biznesu i wykładowca akademicki. W ostatnich tygodniach najlepiej znana jako autorka książki – „Jesteś marką”.
 
W trakcie rzeszowskiego Kongresu PR  skoncentrowała się na ocenie kontaktów PR- media. „Komunikacja sukcesu, dobra praktyka dla klientów, czy pogranicze w ogniu?” Bo… jeśli chce się być wiarygodnym profesjonalistą, trzeba zacząć od zarządzania sobą i swoją marką.
 
-  Najważniejsza jest sztuka głębokiej komunikacji – mówiła Joanna Malinowska - Parzydło. – Ludzie chcą pracować z wartościowymi i mądrymi ludźmi, myślącymi i empatycznymi.  Dlatego kluczowa dla budowania relacji jest komunikacja.
 
Reklama
Żeby jednak budować dobre relacje konieczne do spełnienia są warunki. Musi być zaufanie, renoma, zaangażowanie, jakość pracy, lojalność i atmosfera. Bez tego wszystkiego nie ma mowy o dobrych relacjach PR-owiec – dziennikarz. Bo, czy przedstawiciele PR kontaktując się z dziennikarzami budują reputację zawodu PR-owca?! – Niekoniecznie – skwitowała Malinowska - Parzydło. – I tak dochodzimy do grzechów głównych PR-owców: braku kompetencji, braku kompetencji komunikacyjnych, braku myślenia strategicznego, czy używaniu krętactw i manipulacji.
 
Malinowska – Parzydło, wprowadziła też rozróżnienie na dziennikarzy i pracowników mediów, co jest o tyle istotne, że dziennikarz to reprezentant ważnego zawodu związanego z ogromną odpowiedzialnością społeczną i… tych jest coraz mniej, bo zastępowani są pracownikami medialnych koncernów, którzy realizują doraźną politykę swoich redakcji.
 
Nie ma też wątpliwości, że o tym, jak funkcjonujemy, decydują nasze nawyki. Jeśli są one dobre, to i efekty naszej pracy są zadowalające, natomiast jeśli nieustannie pozwalamy sobie na bylejakość, tak też wygląda nasze życie.
 
PR-owcy w kontakcie z dziennikarzami muszą w sobie wypracować nawyki: 
 
- komunikowania wprost swoich celów i oczekiwań
- myślenia o efekcie, jaki ma zostać osiągnięty
- analizowania, co oferuje się partnerowi
- ustalenia, kto jest ostatecznym odbiorcą komunikatu
- uczciwego ocenienia oferowanej dziennikarzowi treści
- weryfikowania treści udostępnianej dla dziennikarzy.
 
Samo funkcjonowanie w świecie PR – media jest tym skuteczniejsze, im bardziej świadomie uczestnicy tego świata zarządzają swoją marką. Bo to, że każdy z nas jest marką to fakt, czy tego chcemy, czy nie. Niestety, tylko nieliczni nią zarządzają. Zwykle są to ludzie znani ze swoich pasji, dokonań, mądrych wypowiedzi oraz przyzwoitości. Dlatego tak istotnie budowanie jest zaufania, reputacji, osobistej marki. To najcenniejszy kapitał w każdym zawodzie,  także w życiu.

KOMENTARZE

Profesjonaliści PR o nowych czasach dla branży

Po dwóch latach nieobecności kongres dla branży public relations wrócił do Rzeszowa. Na spotkanie przyjechało ponad 200 osób, dla których wszystko, co dzieje się w środowisku, jest istotne. Tym bardziej...

Relacje wewnętrzne w firmie, czyli Kongres Profesjonalistów PR 2014

W wielu firmach bywa piętą achillesową. W innych niechcianym dzieckiem niespełniającym oczekiwań. Ale są takie i firmy, które słusznie zauważyły, że to...

zobacz więcej
Reklama

Eskulap 2017: Najlepsi podkarpaccy lekarze wybrani!

Najlepszych lekarzy – zdobywców tytułu Eskulap...

Wilk w Bieszczadach

Za najlepsze futro uznawany był od wieków błam z wilczych ogonów. Jan III Sobieski wysłał go królowej Marysieńce...

Pączek! Król tłustego czwartku

Są słodkie, tłuste i bardzo kaloryczne, ale któż mógłby się im oprzeć w tłusty czwartek. Pączki już na stałe wpisały się w polską tradycję tłustoczwartkową. Chociaż przez wieki ten smakołyk przechodził różnorodne...

Na zimę najlepsza herbata. Cudowny napar znany od tysięcy lat

Pijemy ją nie tylko ze względu na walory smakowe, ale także właściwości prozdrowotne. Herbata to prawdziwa skarbnica zawierająca m.in. flawonoidy, które opóźniają procesy...

Polacy chcą zdobyć K2 zimą. Wśród śmiałków Maciej Bedrejczuk z Rzeszowa

29 grudnia rozpoczyna się wyprawa 12 śmiałków, którzy chcą dokonać czegoś, co dotychczas było niemożliwe. Zdobyć K2, majestatyczną...

Reklama

Kobiety pokochały skórzane torebki od LadyBuq Art z okolic Łańcuta

Mówili im, że Łucznik nie ma prawa szyć twardej skóry kaletniczej, że z takiej skóry nie można uszyć torebki i na pewno nie przy użyciu takich narzędzi...

Rodzinny biznes na tyrolskim dachu świata. Reportaż Anny Konieckiej

Tux tux Hintertux! - wszyscy śpiewają, klaszczą, wystukują rytm. Niektórzy tańczą, tzn. drepczą w miejscu. Spontanicznych tancerzy coraz więcej. Muzyka na...

Każdy chirurg plastyczny operuje inaczej. Najtrudniej zrobić ładny nos

Rozmowa z dr. n. med. Łukaszem Drozdem, specjalistą chirurgii plastycznej, lekarzem medycyny estetycznej, biegłym sądowym, chirurgiem celebrytów.

Waglewski i Pospieszalski - nieprzewidywalny duet w Undergroundzie już 2 lutego

Nieprzewidywalny akustyczny duet Wojciecha Waglewskiego i Mateusza Pospieszalskiego zagości w piątek, 2 lutego w rzeszowskim pubie Underground...

Muczne. W sercu Bieszczadzkiego Worka

Jedna z najpiękniejszych bieszczadzkich dolin, której osadnicze początki sięgają XIX wieku, ale swoją "sławę" zawdzięcza pułkownikowi Kazimierzowi Doskoczyńskiemu, który w Mucznem niepodzielnie rządził w latach 1975...

zobacz więcej

POLECANE

VIP Listopad-Grudzień

VIP Listopad-Grudzień
w numerze m.in.:

• VIP tylko pyta - z Markiem Dareckim o przemyśle 4.0 • Ks. prof. Michał Heller i prof. Krzysztof Jakowicz • Rusza zimowa wyprawa na K2
http://www.swiatpogody.pl
Reklama

NASI PARTNERZY